为品牌搭建跨界盛宴,腾讯携手领克实现精英IP顶级价值

  • 2020年01月15日 05:15
  • 来源:车界江湖car
  • 作者:足球直播网_足球比分_英超直播_世界杯直播_欧洲杯直播

在WTCR完整的10场赛事中,总计聚合1个专题页面,打造4场直播,实时提供受众“在...更进一步通过腾讯新闻综合体育频道与赛车频道两大体育版块进行细化的人群沟通,深化...

中国车队第一次在WTCR赛事上发光发热!2019 WTCR房车世界杯赛场上,领克车队以9个车队冠军、8个车手冠军、总成绩628分的傲人战绩夺冠。这不仅是中国品牌首次夺冠世界顶级汽车运动,也实现了中国汽车品牌在WTCR这一“精英”赛事上的历史性突破。

在这场指标性的赛事中,腾讯不仅仅是赛事独家播放媒体平台,更联动全平台资源扩大WTCR赛事知名度与影响力,除让中国骄傲更广为人知外,也将“精英”赛事的闪光与价值真正深入中国受众。

以精英赛事IP挖掘营销新出口

能激起受众热血情怀的体育赛事一直都是汽车品牌跃跃欲试的跨界营销合作领域,除了奥运、NBA等热门体育IP外,冰雪、高尔夫、赛车、电竞等精英赛事相较之下,更适合期待深耕特定领域目标受众、深层次塑造品牌形象的汽车品牌。

腾讯多年来持续开拓与深耕各领域体育赛事的营销资源,至2020年,腾讯除深度与赛车、网球、高尔夫、冰雪等深受中产阶级喜爱的高端体育运动外,更和象征年轻潮流文化的电竞赛事、2020 X GAMES中国赛等赛事资源搭建合作桥梁,丰富的内容与多元目标族群覆盖,期待为品牌提供更高端、丰富与优质的体育营销解决方案。

为品牌搭建跨界盛宴,腾讯携手领克实现精英IP顶级价值

2019年底腾讯即通过与WTCR体育IP的合作共建,为领克成功扩大品牌影响力,为品牌与体育跨界合作创下里程碑。在领克赞助WTCR车队的精英赛事合作中,腾讯与领克即通过多元内容输出与平台资源整合曝光,成功将品牌记忆度深植受众心中,并强化领克03新车的高性能产品特性,转化产品价值认知。

深度共建助力品牌跨界引爆声量

在领克与WTCR的合作中,腾讯结合赛场内、外的内容信息,以内容影响、现场共建、资源优化三大维度,加上平台资源及传播优势,完美助力领克撬动品牌声量、并成功让品牌与受众在赛场上激情相遇:

内容影响:WTCR活动期间,腾讯依据赛事动态为领克定制深度且优质的专属内容,基于每场赛事的特点信息进行原创报道输出,将第一手优质内容向外传播,扩大赛事声量、传播品牌信息;

现场共建:此外,在赛事进行的过程中腾讯更开设演播室,邀请记者/主持人进行即时性选手采访或内容直播报道。在WTCR完整的10场赛事中,总计聚合1个专题页面,打造4场直播,实时提供受众“在现场“的激情体验;

为品牌搭建跨界盛宴,腾讯携手领克实现精英IP顶级价值

资源优化:最后,腾讯更集结旗下平台资源,联动多平台覆盖“广”和“专”的渠道进行信息扩散。结合微信朋友圈和腾讯新闻客户端两大端口为WTCR与领克共同发声,充分实现从赛内到赛外的传播优势,更进一步通过腾讯新闻综合体育频道与赛车频道两大体育版块进行细化的人群沟通,深化受众品牌认知。

为品牌搭建跨界盛宴,腾讯携手领克实现精英IP顶级价值

在携手腾讯共同驶完2019年WTCR之旅后,领克03车型实现了销量翻十番的大幅增长。而除了资源优势外,腾讯还能够为品牌提供赛事官方赞助、新媒体独家版权,通过点播、直播、集锦等形式为品牌提供线上线下整合的跨平台营销服务;更有资讯专题、原创栏目、创意视频、真人秀电视节目,以及为品牌隐性地植入情怀元素等深度合作方式,抢占营销制高点,最大化增加品牌价值。

2020作为体育大年,各大平台纷纷入局体育产业,消费者对于体育的需求伴随收入水平提升和消费模式升级也正在变得更加丰富,因而体育赛事IP的商业价值更显得不可小觑。腾讯今年除继续与F1世界一级方程式锦标赛续签版权,并为汽车品牌发掘FE国际汽联电动方程式世锦赛和WEC世界耐力锦标赛赛车等多元 精英赛事IP的洼地效应,以“小”博大开拓新的品牌营销阵地,为品牌提供更多元的主力消费人群的沟通契机,建立品牌与受众之间的冲击与共鸣。



(注:来源如注明,足球直播网_足球比分_英超直播_世界杯直播_欧洲杯直播,编辑:凡宸)
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